5月23日，王建中上午在新疆克拉玛依市玉石交易市场直播金丝玉，下午就匆匆赶回他在乌尔禾玉石城经营的玉石店里，为晚上的直播做准备。“上午直播时卖了3件金丝玉，一会准备打包发货，晚上还跟粉丝约好了在直播间见。”王建中说，他主要直播销售中高端的金丝玉，同时也向直播间的粉丝宣传金丝玉文化和知识。

王建中是乌尔禾玉石城第一批在乌尔禾区委区政府引导下，探索网络直播销售金丝玉的实体店铺经营者，通过几年的摸索和积累，他拥有了两万多粉丝。

受疫情影响，今年乌尔禾玉石城的生意大不如以往，但是在乌尔禾区委区政府的帮助和指导下，玉石城里越来越多的商户开始加入网络直播大军，希望通过这种目前最火热的在线销售模式，拓宽金丝玉销路，也让更多人了解到金丝玉这个乌尔禾的闪亮名片。

政府引导 拓宽渠道

新年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情暴发，不仅给人民群众的身体健康带来威胁，而且给经济社会发展带来冲击。依赖旅游业的乌尔禾玉石城在这场疫情中也遭受到严峻的考验。

以往每到5月正是旅游旺季开始的时候，络绎不绝的游客让乌尔禾玉石城变得喧嚣热闹，游客可以在石头市场众多的地摊上淘宝捡漏，也可以在玉石店铺里欣赏金丝玉雕刻精品。

细腻温润、色彩丰富甚至光芒璀璨的金丝玉，深得游客的喜爱。因此依靠每年的旅游旺季，不管是乌尔禾玉石城里的玉石商户，还是原石地摊市场里的石农，都能收益不少。

然而，今年5月乌尔禾玉石城鲜有游客，商户与石农生意不济。乌尔禾区委区政府提早分析研判疫情可能对经济带来的影响，在3月底就组织人社局、文体旅游局和商务局等相关部门召开针对旅游业整体下滑的协调会。

会上各相关部门集思广益，共商拉动经济之法。大家清楚疫情对实体经济冲击较大，但是对网络线上经济影响不大，有些线上领域反而获得更好的发展机会。

为此，文体旅游局在做好疫情防控的同时，响应“旅游+直播”的倡议，针对旅游业复工复产出台了一系列优惠政策，并且希望借助直播，带动乌尔禾区旅游产业从业人员增加收入。

人社局梳理了8大项20小项疫情防控期间推动经济发展的政策，并积极走访商户宣传政策和答疑解惑，为有需要的个体工商户申请贷款。值得一提的是，乌尔禾区人社局也充分认识到当前网络线上销售的重要性，专门组织策划了电商培训。

“我们邀请了知名网络玉石销售主播，用视频会议的形式，给三十多户在乌尔禾玉石城经营玉石生意的商户进行了直播销售培训。”乌尔禾区人社局负责人刘将军说，授课主播从直播准备、时间选择、灯光运用、产品介绍等多方面分享了销售经验，目的就是想让商户了解和学习这种目前最热门的销售方式。

刘将军说：“乌尔禾玉石城的不少商户都是家族式经营，老一辈从捡石头开始慢慢积累，逐渐从小地摊开成大店面，可他们现在年纪都比较大了，不能熟练使用手机等电子产品，因此对网络直播销售比较排斥。但是这次直播培训效果不错，这些老一辈经营者转变了思路，接受了这种新鲜事物，在子女的帮助下开始学习直播销售。”

62岁的丁东海是乌尔禾玉石城的元老级人物，经营实体店几十年，现在也开始接受网络直播的销售模式了，常常在女儿丁兰洁直播时，给直播间的粉丝解答金丝玉的相关问题。

乌尔禾区人社局计划后期再邀请一些知名玉石主播给商户培训直播技巧。近年来乌尔禾区人社局一直注重对商户进行电商知识培训，积极帮助商户拓宽销售渠道。

抱团发展 共渡难关

单打独斗不如抱团取暖。乌尔禾区文体旅游局明白这个道理，组织乌尔禾区金丝玉协会相关人员，商讨如何在这个特殊时期里抱团发展，共渡难关。

纳家华是金丝玉协会的成员之一，曾经也是一名主播，对直播行业比较了解，他提议邀请一些专业的直播团队来玉石城，帮助商户直播销售。纳家华坦言，虽然现在人人都可以成为主播，却不是人人都合适做主播，有的商户虽然自己也想直播，但是没有经验，没有粉丝基础，起步很难。这样还不如邀请成熟的直播团队来替这些商户直播，这样商户们可以借助主播的人气销售金丝玉，不必单打独斗了。

因此，在乌尔禾区文体旅游局的帮助和引导下，他从乌鲁木齐等地邀请了一些经验丰富的直播团队入驻乌尔禾玉石城进行直播。