新媒体时代，媒体的样式和传播内容已经较传统时代发生了巨大的变化。那么，《杭州日报》作为一家创刊六十五周年，多次荣列“全国100强”的优秀平面媒体，在锐意求新、稳健发展、多融合新型内容表达方式的同时，为什么仍然选择征文的方式，来呈现一份报纸在六十五周年华诞时希望展现的姿态？

一、寻求共识，达成合作

2015年，《杭州日报》与杭州著名老字号食品企业“五味和”联合推出“‘五味和’杯·庆祝杭州日报创刊六十周年征文”活动。2020年6月，《杭州日报》与全国知名房地产企业“绿城中国”达成合作，举办“‘绿城中国’·庆祝《杭州日报》创刊六十五周年征文”活动。两次活动自推出以来，受到了社会和广大读者的热忱关注和积极参与，收到了大量来稿，部分优秀作品在《杭州日报》“西湖副刊”刊发，反响巨大。征文的评奖及证书和奖品的颁发工作均圆满完成，得到了社会、读者和企业的认可。

“五味和”是一家始建于清光绪八年（公元1882年）的“中华老字号”企业，以食品酿造为主业，它的产品可以说是走进了杭城的街头巷尾、千家万户，企业与百姓人家生活的黏合度极高。百年老店，历久弥新，既秉持传统又坚持创新。而作为全国知名的房地产企业“绿城中国”则是改革开放后崛起的新生代大型企业，有着这个时代特有的大开大合、敢为人先的企业气质。《杭州日报》两次报庆活动与上述两个企业的合作可谓强强联手，共赢共荣。而深究双方达成合作的内在动因，则是企业文化的高度认同——传承、坚守、创新、发展，是三家企业的共同品质和精神内核。因此在彼此寻求合作时，就很容易产生共鸣，达成共识。双方的合作既宣传了企业文化，扩大了企业的传播力，又为《杭州日报》的普通读者提供了发表作品、讲述故事的渠道，同时让读者有机会参与到报社的建设中来。读者、企业、媒体在这样的合作中达成了更牢固的黏合，并完成了各自诉求的表达。

二、层次构建，文章甄选

做征文活动，不能等米下锅，等着稿子上门。征文的征集面向全社会全人群，征稿要求除体裁和字数有基本的限制外，几乎不设门槛。那么，来稿的水准就可能参差不齐，如果没有对征文作者和来稿的层次做预先的构建，恐怕最后收到并评选出的文章的质量就不如人意。

那么，一个活动摆开阵仗，总免不了要敲锣打鼓先造声势，请有“来头”的人写稿是我们最先想到的，这既能保证部分征文的质量，构建有层次的作者群体和文章来源，又能让征文活动有一个好的开局。杭州籍著名财经作家吴晓波先生当然是最佳人选。20多年前他从《杭州日报》的财经专栏出发，现在业已成为中国财经界跨文化界甚至更多界的大人物。但是，吴晓波先生早前曾对外称，不再为纸质媒体写稿了。怎么办，有了设想，必须拿下。我们也有“杀手锏”——《杭州日报》西湖副刊资深编辑莫小米老师。当我心怀忐忑向莫老师发出求救时，是不抱希望的，毕竟吴晓波先生有言在先。没想到很快有了回响，莫老师来电说“他写的”。吴晓波先生以《时间走了情谊还在》为题写了一稿感人至深的文章。就这样，我们陆续请了几位有分量的作者，包括茅盾文学奖得主王旭烽老师（《一个超现实的梦境现场》）等为我们写稿。

再比如，获得一等奖的《体育场路218号》也是约来的。作者伍来福是一位来自贵州山区的建筑工人，每天在工地上扎钢筋，他还是一位诗人，在20世纪八九十年代的诗坛已被知晓。他与《杭州日报》有许多故事，有话可说。记得打电话去约稿时，听到那边“丁零咣当”的，很响，他在电话里大声说“好的”就挂了，我一直想象他是站在很高的钢筋架上挂我电话的。稿子是写在方格稿纸上从离杭州数十公里的富阳寄来的，文章语言朴实，情感真诚，讲述了他第一次遇见杭报，第一次投稿，第一次文章见报，以及后来《杭州日报》在他的家乡建立“杭州日报爱心图书室”的故事，朴实中带着温暖。对于征文，真情实感是最基本的甄选标准之一。

其次，一份报纸的六十五周年，有很多故事可以说。所以，在征文的选择上不能仅从文学性去考虑，要力图呈现报纸和作者写作的多面性和多层次，从多角度选稿。比如，《你与我们鼓与呼》就讲了跑医疗线的记者在二十年前为市中医院发展出力，并促使就诊制度改革的故事；《一条小新闻掀起大热潮》关注的是引起较大社会影响的事件；还有老杭报人写自己从一个排字工成长为记者的《从排字房走出的记者》，还讲儿女情的《妈妈的报纸》。当然，打动人心的事情还有很多。有作者年近九十，不会电脑，转辗大半个杭州来报社送稿；也有作者误入传销组织，人生陷入低谷，看到杭报《倾听·人生》版的文章后，鼓起勇气将自己的经历写出投到“西湖副刊”，文章见报后得到救赎。